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咖啡资讯探访国内最大的咖啡文化节:玩得疯狂、过得疲惫BG真人

发布时间:2023-04-10 22:17:08 点击量:

  据《2022 中国咖啡消费洞察报告》显示,上海咖啡馆数量位列全球第一,是当之无愧的咖啡之都。毫不夸张地说,这片土地上的咖啡市场是整个中国咖啡市场的潮流风向标,而其中,自 2017 年启动的陆家嘴咖啡文化节,更是咖啡潮流变化的真实记录者。

  今年,第 7 届陆家嘴咖啡文化节开幕前几周,小红书 App 的上海同城板块就冒出了许多有关咖啡节的相关信息;零售君提前 3 天订票BG真人,发现咖啡节的门票已所剩无几;在咖啡节现场,有网友一天之内尝了 12 杯咖啡,也有苦等 20 分钟才能排上的厕所……

  在人从众的热闹之外,让零售君好奇的是,在如今咖啡内卷的大环境下,咖啡从业者们的真实状态如何?面对激烈竞争,大小咖啡玩家将如何应对?2023 年的咖啡市场相较往年又有哪些新变化?

  从陆家嘴地铁站 5 号口出来,发现人流基本都往同一方向涌去,咖啡节入口处排着长队,粗略估计有一百来人。

  src=验完预约码,踏进绿地中心的草坪,几乎所有游客都会惊呼: 这么多人!

  早上 10 点半,当日活动刚开始半小时, A 区各个展位前就已经排起了长队。更令人眼花缭乱的是各式创新口味的咖啡饮品:

  43 元一杯的海水美式,在咖啡里面加了崂山可乐、荔枝气泡、海盐和百花蛇草水;45 元的牛肉板面咖啡,则是在美式的基础上加入了藤椒、牛肉粒和特制香料;还有名曰 春日 的限定咖啡,上层飘着果泥奶油和巧克力,下层混合着开心果酱和接骨木利口酒……

  src=这让零售君觉得,相比之下,提拉米苏拿铁、蜂巢糖拿铁,或是油条配咖啡、牛肉烧饼配咖啡,都是再正常不过的口味与搭配了。

  我们的这款牛肉板面咖啡,采用特制的香料,加上安徽板面的牛肉。 咖啡师颇为激动地向围观的游客介绍,于是,点单的队伍便又多了几个人,甚至在一些排队买单的队伍中,经常会看到一手端着一杯咖啡的年轻人,杯子里摆着麻团、皮蛋,抑或洒满干辣椒、香菜和葱花。

  现在的咖啡市场太卷了,我们也是不得已而为之。 一位来自山西的咖啡从业者告诉零售君,近两年山西的咖啡生意愈发难做,逼得他们这种小品牌不断创新咖啡口味。这次来咖啡节,他们不仅是为了提高曝光度,也是为了测试新品——山西老陈醋美式。

  虽然对这一搭配不感冒,零售君还是爽快地点了一杯老陈醋美式。因为想起,刚经过旁边铺位时,听到咖啡师吐槽: 一直吆喝没有几个人来,累死了。 这或许就是当下咖啡品牌生存现状的缩影——努力且疲惫。

  对于咖啡市场的疯狂,供应链上游也有清晰的感知。据悉,云南省咖啡种植面积、产量和产值已经占到全国咖啡的 98% 以上,是国内最主要的咖啡豆基地。在陆家嘴咖啡文化节上,零售君碰到了来自云南怒江产区的咖啡供应商。

  据他介绍,云南地区此前卖的咖啡豆叫卡蒂姆,一斤生豆将近 30 元,但现在几乎没人种植了,而是换成了更高品质的铁皮卡,随着这几年咖啡都需求快速增长,铁皮卡的进货价几乎翻倍,并且供不应求。

  无花木作咖啡店主理人郑嵘,在上海虹口区经营着自己的咖啡门店。花了将近 1 万块钱,在咖啡节盘下一个外圈的展位。

  就算位置偏,郑嵘的展位也有属于它的高光时刻。 我们有一款虹吸咖啡,用中浅烘焙的咖啡豆,现场冲煮展演,现场排队买的人很多。

  差异化是咖啡品牌发展的护城河,在郑嵘看来今年咖啡市场的主流是特调饮品。他告诉零售君,那些看起来奇怪口味(诸如牛肉板面等),基本是在咖啡中加入了新鲜奶类产品、特色风味糖浆及酒精类等各种原料咖啡资讯,具有特色香气和一定层次感,统称为特调。

  郑嵘进一步介绍到,咖啡本是海外舶来品,在西方发展 300 多年,消费者对其早已有明确概念和认知,认为咖啡就是意式浓缩、拿铁和卡布等传统饮品。心智认知一旦成熟便不可撼动,不太可能接受产品的创新和改变,正如中国人对茶的概念和认知也是自古不变。

  再加上奶茶口味的影响,相比国外消费者,国内消费者更能接受咖啡多元化的口味。这就是突破点。 郑嵘说。采访中,一位咖啡店主理人也表达了相同的观点,她认为只要消费者喜欢,不用管是不是正宗的咖啡口味。

  零售君注意到,咖啡节内来自不同城市的咖啡品牌,不约而同地都在强调各自具有地域特色的特调口味。

  比如,成都品牌推出的毛椒,在咖啡中加入了成都火锅底料和伏特加;来自内蒙古包头的花猪咖啡,把蒙古米、奶嚼口加了进去;来自云南的特调 菇的咖啡真的会蟹 则以云南特有的蘑菇菌子混搭上啤酒花糖浆和上海特色蟹黄酱。

  除了地区性咖啡品牌,精品咖啡店也正依托特调咖啡的热潮,探索制造爆品、走出差异化道路的可能性。以闻名上海的 OPS 咖啡为例,门店菜单上撤下传统的拿铁美式,只卖 6 款特调饮品;每个季度上线的特调新品,从不重复。

  如今,所有的咖啡品牌都相当重视粉丝培养和维护。在咖啡节现场,有的品牌在展位贴了七八个粉丝群二维码,鼓励路过的游客扫码入群。不少摊位还推出了发小红书免费品尝咖啡、扫码关注领取小礼品等活动,变着花样吸引消费者。

  没有连锁品牌的知名度,消费者购买我们的产品存在一定随机性。小众咖啡品牌需要重视粉丝运营,帮助我们快速找新客、黏住老客。 目前,无花木作的微信粉丝群已经积累了 200 多人,日常有新品上架,粉丝们第一时间就能知悉BG真人。

  零售君还发现,咖啡节上部分摊位另辟蹊径,打出了 运动型咖啡 (专门帮助消费者燃脂、恢复肌肉的咖啡)、 养生咖啡 (加了枸杞等养生滋补食材的咖啡)和 宋朝咖啡 (融合宋朝元素的咖啡)等名头,选择切入细分场景和消费者的具体偏好。

  src=小众咖啡品牌的发展思路大致如此。对于规模更大的品牌,则是百花齐放,在战略上各有不同考虑。

  以精品咖啡品牌永璞为例,除了持续精进永璞小岛的粉丝运营,展位负责人 Max 表示,永璞还将深入线下空间布局。

  一方面,我们会开出永璞咖啡线下店,例如,位于上海徐家汇书院的旗舰店主打的是新中式咖啡的概念,装修比较仿古。另外,我们还将持续铺开精品咖啡店品牌 City Boring,不同于永璞的风格,搭建成城市休闲空间。

  采访中,Max 还提到,面对越来越多的竞争对手做起便携式咖啡液、冻干咖啡,永璞主打便携精品咖啡的多场景使用方式,聚焦于咖啡液产品的更新迭代,提升咖啡口感还原度。

  值得关注的是,原料供应商们也正撸起袖子,准备大干一场。比如,来自澳洲的植物奶品牌咖岚,聚焦研发扁桃仁奶、夏威夷果奶与咖啡混搭,目前已经抢占扁桃仁奶咖市场的先发优势。

  据悉,咖岚致力于成为平台型品牌,不仅计划链接更多中小咖啡品牌为其提供一站式咖啡解决方法,还将联合其他品牌、商业地产举办咖啡节活动。此外,咖岚更是与酒店、机场等渠道合作,持续深入消费者的日常生活。

  专注 B 端的椰乳供应商菲诺也有新动作,开始拓展 C 端生意。零售君了解到,菲诺将以椰乳资源优势为核心,持续尝试 椰乳 + 咖啡 的新口味、新包装。

  BG真人

  零售君在场内做了简单调研,找到大学生情侣、陆家嘴白领、带娃的小夫妻、老年咖啡爱好者们,聊了聊他们最喜欢的咖啡品牌。

  零售君发现,虽然大家的消费习惯、消费水平、口味偏好不同,选择的品牌也各异,但大多愿意尝鲜(相比之下,上年纪的咖啡爱好者,对于更换口味或品牌的接受度较差)。

  有趣的是,在与不同人群的交流中,有一家品牌被反复提及——瑞幸。虽然今年陆家嘴咖啡节上没有瑞幸的展位,但它的出众并不让人意外。

  src=据招商证券咖啡行业研报数据显示,目前中国咖啡消费者主要以 20~40 岁的城市白领、学生为主,这一消费群体普遍对咖啡价格相对敏感,单杯咖啡价格接受区间集中在 16~25 元。

  从日常喝咖啡的场景来看, 高效、高性价比 的咖啡品牌更能满足他们的需求。基于此,以星巴克为主的 第三空间 类慢咖啡增速放缓。

  据悉,星巴克 2022 财年(截至到 10 月 2 日)财报显示,中国市场的同店销售下降 22%,利润率为 14.3%,相较 2021 年下降 2.5%。同为 2022 财年,瑞幸的年总盈利额同比增长超过 66%。

  相较之下,瑞幸以 13~24 元的价格带、生椰拿铁等不断推出的畅销爆品、主要聚焦一二线城市写字楼及商场密集的开店,成为咖啡消费者心中不可多得、方便实惠的选择。从瑞幸的实践,足见深耕消费场景,做好平时功夫的重要性。

  人山人海的陆家嘴咖啡文化节是国内咖啡市场活跃度的有力证明,只是咖啡节的热闹之外,更为常见的情形是,街边不少咖啡店生意冷清。

  显然,咖啡赛道参与者、跨界者众多,大小咖啡品牌唯有精进内功,在产品、成本、特色、服务、消费者需求上找答案……

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