博业体育平台咖啡消费升温瑞幸椰博业体育皇拿铁美团团购券首发半日售出10万张

　　春暖花开，飘香的咖啡再次成为消费“顶流”。4月9日，美团、大众点评数据显示，刚刚过去的清明节假期，咖啡厅线上订单量较去年同期增长超7倍。跨界联名咖啡更是年轻人的心头好，瑞幸限定款“椰皇拿铁”在美团上线团购券博业体育，首发半日便售出10万张。

　　随着消费新场景、新口味不断涌现，咖啡消费持续升温。咖啡品牌通过跨界融合咖啡、联名新品等方式打造情绪价值，成为“破圈”核心路径。瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出“酱香拿铁”引发高热度后，又与经典动画IP“猫和老鼠”联名，勾起许多人的童年回忆。“瑞幸出的联名周边很可爱，真的很难抗拒。”北京一位网友趁着假期冲了一波“瑞幸猫和老鼠”联名款后，在大众点评上评价道。

　　如今的中国市场，“Z世代”（通常指1995年至2009年出生的一代人）正成为消费主力军，他们对产品的要求不再局限于使用价值，而是在文化、互动、体验等方面有更多额外价值需求。

　　近日，“联名狂人”瑞幸咖啡再次联手泡泡玛特旗下IP——THE MONSTERS（精灵天团），推出生椰3周年限定款“椰皇拿铁”博业体育平台，让不少网友感慨“喝咖啡也可以像看剧一样‘追更’”。

　　数据显示，截至4月8日11时，“椰皇拿铁”已在美团上售出10万张团购券。据悉，瑞幸咖啡选择美团作为第三方新品首发平台，主要是看中其在餐饮品类方面的巨大用户基础。美团的品牌馆、线上门店装修、评价体系等多种运营，也能让品牌获得持续性口碑积累，有助于未来长期有效经营。

　　中国咖啡市场处于高速发展阶段，有数据显示博业体育，预计到2025年，中国咖啡市场规模将达到1806亿元。咖啡企业联名不断、口味出新的同时，咖啡消费也逐渐走出城市商业综合体，下沉至社区和县城乡村，并与多种生活服务业态加速跨界融合，“咖啡+书吧”“咖啡+棋牌室”“咖啡+旅游”等新业态不断涌现。美团发布的《2024县城咖啡新业态报告》显示，2023年中国县城咖啡商户数量较2022年增长113.36%；2024年1月，中国县城咖啡累计订单量较2022年同期增长322.26%，较2023年同期增长136.37%。

　　美团研究院副院长厉基巍表示，面对乐于尝鲜、喜欢新奇的消费群体，跨界融合是茶饮、咖啡品牌的“常规动作”，通过提升产品品质，融入更多群体文化，咖啡、茶饮里的新型消费层出不穷；同时，美团、大众点评等平台线上线下营销手段也在不断翻新，咖啡消费有望进一步释放新活力。博业体育博业体育博业体育