博业体育·(中国)官方网站

0898-66668888
网站首页 关于博业体育 产品中心 博业体育 成功案例 荣誉资质 在线留言 联系我们
咨询热线
0898-66668888
地址:海南省海口市
邮箱:admin@maoir.com

博业体育

当前位置: 博业体育 > 博业体育

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?

发布时间:2024-04-08 01:12:00 点击量:

  博业体育app春节后返工以来,不少上班族发现瑞幸“9.9元”券适用的咖啡品类减少了,领券的位置也变得不那么显眼,“活动缩水”一度冲上热搜。瑞幸9.9活动缩水,是否意味着平价咖啡的“价格战”偃旗息鼓了?消费者的爱会因为涨价而消失吗?同期,库迪咖啡火速宣布启动为期三个月的“好咖啡全场9.9不限量”活动。

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图1)

  凭借折后9.9元的产品席卷行业,瑞幸和库迪快速占据咖啡市场份额。“互联网模式”宣布重生,正式降临咖啡赛道。

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图2)

  咖啡市场不缺创新者。随着互联网模式的兴起,咖啡的线上生意越来越好,不少咖啡品牌利用线上销售打开知名度,贴上“互联网”标签后,再到线下建立标准门店,并采用低价策略,用烧钱的模式去吸引用户,试图在中国咖啡赛道上闯出一片天地。有的成功了,有的则出现了现金流紧张等问题。同样是打价格战,部分咖啡品牌的门店总数突飞猛进,新增交易客户数量涨幅增大,确实是效果明显。然而,在“混战”中,有些咖啡品牌后劲不足,关闭门店数量大于新开门店数量,或陷入用补贴换市场份额的循环中。

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图3)

  今年春节后,一边是瑞幸“9.9元喝一杯”的活动缩水,一边是库迪请顶流明星代言,还宣布开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动,“价格战”掀起新一轮高潮。

  “价格战”来到了下半场,“9.9”会消失吗?瑞幸咖啡董事长郭谨一曾在财报电话会上表示,“在目前竞争加剧的环境下,将会坚持现有的发展策略和定价策略。”而库迪咖啡则宣称:“公司已初步完成门店布局和规模提升,达到了成本拐点。”

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图4)

  一方面,“9.9元喝一杯”的价格策略效果显著。不少咖啡品牌上架了9.9元甚至更低价格的产品,吸引了大量的消费者,培养了国人喝咖啡的消费习惯,咖啡门店数也是一路高歌猛进,不断突破历史新高。另一方面,“9.9元喝一杯”在快速获客的同时也压缩了内部的盈利空间。很多小品牌无法承受长时间的低价竞争,甚至面临生存危机,部分知名品牌也面临营业利润下降的困境。从企业经营的角度来看,低价只能是市场策略而不能是目的,拼低价抢份额的咖啡品牌最终还是得保有长久的利润,才能“活下来”。

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图5)

  咖啡想要出圈,光靠“价格战”来抢占市场份额是远远不够的,打造差异化的产品才是留住消费者的有效手段和品牌出路。比如:第一咖啡,品牌可以加大投入,提高研发爆款产品的力度,靠产品的质量来不断吸引消费者的眼球。第二,通过产品竞争力建立起护城河后,品牌可以通过价格优势来带动市场份额的上涨。第三,迅速打开市场后,品牌还可以通过数字化的方式进行精细化运营,从门店选址,私域用户运营,到供应链管理等博业体育平台,实现降本增效。第四,品牌还可以选择瞄准下沉市场,开放加盟商模式,不断获取利润,以期实现质的飞跃。

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图6)

  纵观市场,除了瑞幸,越来越多的餐饮品牌也加入了咖啡赛道的“价格战”:肯德基、麦当劳推出了9.9元咖啡,蜜雪冰城旗下品牌幸运咖甚至出现5元咖啡。

  面对激烈的行业竞争,低价只是手段,赚钱才是王道。虽然“价格战”打出了新高度,但丝毫不影响咖啡市场的热度。艾媒咨询首席分析师张毅表示,预计未来几年,中国咖啡行业基本保持25%至35%的高速增长,预计到2025年全国市场规模将突破1万亿元。随着咖啡市场规模的不断扩大,本土咖啡品牌陆续崛起,新式茶饮、速溶咖啡等各类替代品行业也在抢夺市场,市场竞争愈发激烈,在各方虎视眈眈中,下沉市场持续吸睛。

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图7)

  咖啡赛道热辣滚烫,一边是前浪沉浮,“9.9”可能会消失;一边是后浪汹涌聚集,复制低价策略的打法跑马圈地。从本质上讲,平价咖啡能否脱颖而出的关键,或许依然是如何更高效地满足消费者的需求。

咖博业体育平台啡没有9块9爱会消失吗?(图8)

  风险提示:理财非存款,产品有风险,投资须谨慎。本观点仅代表当时观点,今后可能发生改变,仅供参考,不构成任何投资建议或保证,亦不作为任何法律文件。基金有风险,投资须谨慎。基金产品由基金管理有限公司发行与管理,招商银行作为代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。基金过往业绩并不预示其未来表现,基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证。

  风险提示:理财非存款,产品有风险,投资须谨慎。本观点仅代表当时观点,今后可能发生改变,仅供参考,不构成任何投资建议或保证,亦不作为任何法律文件。基金有风险,投资须谨慎。基金产品由基金管理有限公司发行与管理,招商银行作为代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。基金过往业绩并不预示其未来表现,基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证。返回搜狐,查看更多

Copyright © 2012-2023 博业体育·(中国)官方网站 版权所有  网站备案号:
网站地图 网站地图