2023年瑞幸咖啡品牌竞争力分析 规模优势、产品优势明显博业体育
发布时间：2023-10-15 21:09:09 点击量：
上市，成为全球最快的 IPO 公司。但 2020 年 2 月，浑水发布瑞幸咖啡做空报告指责瑞幸财务造假，同年 4 月，瑞幸承认财务造假。此后，瑞幸咖啡经历了多轮改革与调整，2022 年咖啡，大钲资本成为公司控股股东，瑞幸顺利完成债务重组，经营数据稳步向上。2023 年 6 月，瑞幸的连锁门店数量破万。
瑞幸在咖啡行业的竞争优势主要体现在规模端、产品端和营销端。规模方面，瑞幸有着先发优势，实现了对优势点位的早期占领。极海品牌监测数据显示，咖啡连锁品牌的门店总数方面，瑞幸咖啡以 12153 家门店遥遥领先，是唯一的万店品牌，除星巴克咖啡、库迪咖啡、幸运咖之外，其他咖啡品牌门店数量均未超过 1000 家。
产品优势：走实力大单品路线 月，瑞幸推出 S+ 级单品生椰拿铁，一经问世便迅速成为现象级产品，至今历经 2 年销量已突玻 3 亿杯。瑞幸年报显示，2022 年生椰拿铁销量占比约 22%，为公司主要大单品。
当前，瑞幸咖啡的正面竞争者是库迪咖啡，后者来势汹汹，成立时间不到一年，门店数量已超 5000 家，走快速扩店和低价营销策略。2023 年 4 月，库迪率先推出 8.8/9.9 元券 ;6 月，瑞幸主打 每周 9.9 喝咖啡 的营销策略博业体育，推出 9.9 元到店券，在顾客中反响热烈，带动门店消费人数增长。
